PR-фахівець займається налагодженням комунікацій між компанією та аудиторією. Формує її імідж в медіа, працює з громадською думкою. Загалом, робить все, щоб про компанію відгукувалися тільки в позитивному ключі.
У PR-фахівця досить багато обов’язків. Це можуть бути підготовчі, періодичні, аналітичні задачі.
Основні завдання піарника.
- Розробка PR-стратегії компанії.
- Складання плану активностей, створення інфо-приводів для просування товарів або послуг на ринку.
- Організація заходів, формування їхнього бюджету.
- Написання прес-релізів, новин, статей, промо-матеріалів.
- Моніторинг згадок в ЗМІ та соціальних мережах.
- Аналіз ефективності минулих заходів і PR-кампаній.
Обов’язки відповідальні, але водночас творчі. Можна сказати, що завдання PR-фахівця — постійно креативити.
Для того, щоб бути успішним PR-спеціалістом, потрібно вміти орієнтуватися в сфері, в якій працює компанія, постійно підтримувати знання про неї.
Також фахівцю необхідно:
- Знати інструменти PR.
- Вміти визначати цільову аудиторію.
- Розбиратися в типах і структурі ЗМІ.
- Розуміти основи економіки, юриспруденції, менеджменту.
- Вміти писати тексти різних форматів, масові розсилки, листи.
- Мати високий рівень грамотності, поставлену дикцію.
- Бути лідером і організовувати команду.
Це не зовсім навичка, але без цього хорошому піарнику не обійтися — потрібно мати базу контактів ЗМІ, лідерів думок і постійно її нарощувати.
Дуже бажано знати іноземні мови, особливо якщо доведеться працювати в міжнародній компанії.
Переваги в роботі PR-фахівця
- Творча, креативна спеціальність.
- Мультизадачність. Нудно точно не буде.
- Попит на ринку праці.
- Розширення кола знайомств, нетворкінг.
Піарникам-початківцям може бути складно знайти вакансію з гідною оплатою праці, адже професія модна, багато бажаючих спробувати свої сили. Але, набравшись досвіду, можна розраховувати на хорошу посаду з високою зарплатою. Щоб отримати професію піарника, необхідно закінчити профільний факультет в університеті.
Але цього недостатньо, щоб залишатися затребуваним фахівцем, тому курси, тренінги та воркшопи для PR-фахівця обов’язкові.